研修DBA把握事業機遇 化身業界領軍人物

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• 香港城市大學工商管理博士
• 賽力斯集團股份有限公司副總裁

中國電動車產業近年在國際市場嶄露頭角，此前在歐洲著名汽車企業位居高級管理層的康波，憑藉前瞻視野瞄準市場機遇，適值透過研修香港城市大學（城大）的工商管理博士（DBA）課程，正以自動駕駛創新傳播為論文主題，促成他於四年前加盟以新能源汽車為核心業務的賽力斯集團，更成為內地跨界高階智慧電動車品牌的营销「推手」，成功扭轉市場對「智能車不豪華、豪華車不智能」的刻板印象。

身為當前新能源汽車領域的其中一位領軍人物，早於30年前已加盟汽車行業的康波憶述，其事業發展路由進入一家德國在華合資企業實習開始，隨著對這個行業產生興趣，並轉職為銷售部員工，也不斷在業界深耕並累積前線與管理經驗，至2010年加盟德國知名汽車企業，其後更派往德國總部工作，期間有機會與世界頂尖企業進行合作交流，見證全球戰略布局，助力他形成豐富的管理思維，以至開拓國際視野。

「原本考慮在德國進修，但經過教授強烈推薦，最終選擇了城大，更從德國專程飛到香港就讀。」康波回顧轉投賽力斯集團前，當時已晉身高級管理層，有感需要進一步強化個人的專業背景，因而決心攻讀DBA。剛巧遇上碩士時期的教授來訪，對方強烈推薦城大治學嚴謹，在多項世界大學排名表現出色，令他作出來港進修的決定。

他補充，正因如此，他在進修初期曾有一段時間不時往返德國和香港，每逢周四從德國下班即直奔機場，周六及周日與導師會面及上課後，又搭乘通宵航班趕回德國上班。直至一年後被德國企業調回北京擔任中國售後服務副總裁，這段跨洲求學的生涯才告結束。惟從中讓他體會到堅持和專注的重要性，同時掌握如何更有效地利用時間和資源。

「城大開放的學術氛圍，以至後續的面試都給我留下深刻印象。當時城大資訊系統學系主任也願意擔任我的博士生導師，並支持我在博士論文中，選取感興趣的自動駕駛創新傳播這個創新主題，從中取得可切實應用於工作環境中的研究成果。」康波形容這個進修決定，為他往後在智能化新能源汽車領域探索奠下穩固基礎。

「正是這段研修經歷直接推動我投身新能源汽車行業，加入賽力斯集團。2023年賽力斯與華為聯合設計的『問界』智駕版面世，我特別運用創新傳播理論中五大核心元素，包括相對優勢、可相容性、可視性、可試性及複雜性，在推廣新車的宣傳過程中，為自動駕駛作出全面分析。」他強調，基於博士論文發現去風險感知對整個顛覆性創新傳播具有決定性作用，宣傳合規的自動駕駛輔助系統，有助提升道路安全水平，這個策略最終被目標客戶群廣泛接受。正因如此，他一直銘感城大這段博士研修歷程，不僅帶來事業上的轉型，也在關鍵時刻給予有力的支持。

提到賽力斯集團的品牌策略，康波認為，現時高階汽車客戶對於產品的需求愈趨多元化，市場競爭中的定位差異化策略至關重要。全新智能化電動車品牌的建立正回應了消費者對「智慧與豪華兼備」的需求，配合品牌在智能輔助駕駛與安全方面的表現，致使可持續在市場上獲得消費者的信任與支持。 2025年，問界交付超42萬輛，登頂國產豪華品牌銷量榜首。問界M9還作為唯一新能源車進入國家博物館中國智造「十四五」成就展。

去年11月，康波以另一身份來港，參與集團在港交所上市的宣傳活動，也藉此機會與昔日的博士生導師見面，重新與城大建立聯繫。「我認為校友與母校之間應建立系統化、雙向賦能的合作生態，這是支援大學發展和學生成長最有效的方法。」他期望日後可回到城大傳授經驗，分享自身在新能源汽車領域的探索與實踐，幫助學生們更好地連結理論與實踐。

（出版日期：2026年2月26日）